Este artigo procura investigar a relação entre competitividade empresarial e dois factores, os mercados onde as empresas operam, ou seja, se exportam os seus produtos ou não, e se estas vendem produtos com marca própria ou não. As empresas foram classificadas em quatro grupos: exportam/marca própria, não exportam/marca própria, exportam/não marca própria e não exportam/não marca própria. Os resultados revelam que cada grupo apresenta a sua estratégia competitiva específica.