Com as mudanças que têm vindo a ocorrer na vida familiar, nomeadamente decorrentes da profissionalização massiva das mulheres, assiste-se a um crescimento significativo nas profissões dos habitualmente designados serviços pessoais e domésticos. O artigo dá conta das principais conclusões de um estudo realizado sobre o emprego em actividades prestadoras de serviços às famílias. Contextualizando estes empregos no quadro de desenvolvimento das políticas sociais, é aqui feita a análise de algumas das suas características e dos perfis sociais de algumas medidas com vista à melhoria da qualidade do emprego em serviços familiares e à promoção da igualdade de oportunidades.